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不需要男友、不需要老公、她只需要一猫一狗” 双十一宠物食品线上爆发

天猫国际发现,有一支消费能力非常强劲的女白领,特别集中在95后和00后,她觉得她不需要男朋友,不需要老公,她只需要一只狗、一只猫。所以,我们能看到现在养宠物的人群大幅攀升。

宠物消费强劲到了什么程度呢?按照天猫国际的说法,这群人的消费能力已经达到了可以与“母婴和宝宝们的消费群体抗衡”的程度。

开源证券分析师陈雪丽在最新研报中给出了具体的数据,今年的天猫双十一期间,宠物食品的预售额比去年同期翻了一倍还多:

第一轮累计预售额为4.5亿元,已经超过2019年整个双十一期间的累计销售额(含预售),同比增长109.79%。

谈及为何今年的宠物类商品销售火爆,开源证券认为,这与今年的天猫双十一启动时间提前有关系——今年的双十一活动从10月21日就开始启动第一轮预售,消费者在支付定金后,还要在11月1日至3日付完尾款。

从细分领域来看,今年的天猫双十一预售活动中,主粮在整个宠物食品中的累计预售额比例非常高,占到83.46%。猫主粮和犬主粮预售额占比较大,第一轮累计预售额分别为2.21亿和1.56亿元,同比分别增长73.22%和132.18%。

零食品类的占比较小,但也从2019年的0.26%扩大至2020年的1.88%。犬零食累计预售833.93万元。

对照美国的宠物商品发展经验,开源证券认为,我国宠物零食产品的销售前景非常看好:

美国的宠物食品行业发展成熟,2019年美国宠物食品领域主粮占比接近80%,零食占比为17%。与美国相比,国内宠物行业处于爆发初期,主粮需求较为旺盛,占比偏高,零食消费意识逐步崛起,占比有望持续扩大。

从宠物主粮及零食生产商来看,开源证券称,今年国产猫主粮品牌变动加剧,原装进口品牌排名稳定。

品牌排名情况中,猫主粮累计销售量前五的品牌中,原装进口品牌占四个,分别是 PETCUREAN GO!、Orijen/渴望、Solid Gold、ACANA/爱肯拿。其中爱肯拿是渴望的代工厂,产品品质获得国内消费者认可。国产猫主粮品牌竞争激烈,2019 年与 2020 年累计预售额均进入前 15 的企业仅有伯纳天纯,2020 年新增网易严选、有鱼及 Lorde。

国产狗粮品牌表现优异,前15预售额品牌中占比超过50%

2020 年累计预售额排名前 5 的品牌中,麦富迪、伯纳天纯及比乐均为国内品牌,其中麦富迪、伯纳天纯犬主粮单品种第一轮累计预售额均超过 1 亿元。国外原装进口品牌中 Orijen 及ACANA 排名相对靠前。国内品牌逐步在市场规模较大的犬主粮市场发力,加大产品开发和品牌渠道建设,线上销售表现开始优于国外品牌(包括原装进口及国内代加工)。


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